அழகுசாதனப் பொருட்கள்பல்வேறு விளம்பர நடவடிக்கைகளின் முக்கிய வகைகளில் ஒன்றாக அழகுசாதனப் பொருட்கள் எப்போதுமே இருந்து வருகின்றன. முகக்கவசங்களுக்குப் பிறகு ஒரு பெரிய விளம்பர நிகழ்வாக, அழகுசாதனப் பொருட்களை வாங்குவதில் யார் பங்கேற்பார்கள், மேலும் அவர்களின் கொள்முதலைப் பாதிக்கும் முக்கிய காரணிகள் யாவை? சமீபத்தில், அழகுசாதனப் பொருட்கள் துறையில் நுகர்வோர் நடத்தை குறித்த ஆராய்ச்சியில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு பெரிய தரவு நிறுவனமான பெய்ஜிங் மெகாயீன் டெக்னாலஜி கோ., லிமிடெட், “2023 618” என்ற அறிக்கையை வெளியிட்டது.தோல்"சருமப் பராமரிப்பு சந்தை பெருந்தரவு ஆராய்ச்சி". இந்த அறிக்கை, மே 26 முதல் ஜூன் 18 வரையிலான காலகட்டத்தில் வெய்போ, சியாவோமாஷு, பி ஸ்டேஷன் மற்றும் பிற தளங்களில் இருந்து பெறப்பட்ட "ஜூன் 18" அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தை தொடர்பான 270,000-க்கும் மேற்பட்ட தரவுகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது (சருமப் பராமரிப்பு சந்தையில் 120,000-க்கும் மேற்பட்டவை, வண்ண ஒப்பனை சந்தையில் 90,000-க்கும் மேற்பட்டவை, மற்றும் அழகு சாதனப் பொருட்கள் சந்தையில் 60,000-க்கும் மேற்பட்டவை). இது சருமப் பராமரிப்பு, வண்ண ஒப்பனை சந்தைகள் குறித்த நுண்ணறிவையும் பகுப்பாய்வையும் வழங்குகிறது.ஒப்பனைமற்றும் அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தையில் உள்ள அழகு சாதன சாதனங்கள் சந்தைகள்.
90-களுக்குப் பிறகும் 2000-களுக்குப் பிறகும் அழகுசாதனப் பொருட்களின் நுகர்வை ஊக்குவிக்கும் முக்கிய சக்தியாக மாறியுள்ளனர்.
“618” விளம்பரத்தின் போது அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தை குறித்த ஆன்லைன் கலந்துரையாடலில் பங்கேற்ற நுகர்வோரின் வயது பற்றிய “அறிக்கை” புள்ளிவிவரங்களின்படி, மொத்தத்தில் 70%-க்கும் அதிகமானோர் 20 முதல் 30 வயதுக்குட்பட்டவர்களே ஆவர், இதுவே நுகர்வின் முக்கிய சக்தியாகும். அவர்கள் முக்கியமாக வளர்ந்து வரும் சமூக வலைதளங்களில் பொருட்களை வாங்குகிறார்கள், ஆனால் இறுதி கொள்முதல் பெரும்பாலும் பாரம்பரிய மின்-வணிக தளங்களில் குவிந்துள்ளது, மேலும் சில நுகர்வோர் வீடியோ தளங்கள் மூலமாகவும் பொருட்களை வாங்குகிறார்கள்.
அதே நேரத்தில், அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தையில் நுகர்வோர் தேவை குறித்த ஆய்வில், எண்ணெய் அகற்றுதல், அதைத் தொடர்ந்து முகப்பரு மற்றும் முடி அகற்றுதல் ஆகியவை நுகர்வோர் தீர்க்க வேண்டிய ஒரு அவசரப் பிரச்சனையாக மாறியுள்ளன என்பது கண்டறியப்பட்டுள்ளது.
செயல்திறனுக்காக முதல் முறை வாங்கவும். மேம்பட்ட விவரக்குறிப்புகளுக்கு மீண்டும் வாங்கவும்.
அறிக்கையின்படி, 618 காலகட்டத்தில் சருமப் பராமரிப்பு சந்தையில் மாஸ்க் மிகவும் பிரபலமடைந்த ஒற்றைப் பொருளாக உருவெடுத்தது, அதைத் தொடர்ந்து சீரம் மற்றும் ஃபேஸ் கிரீம் ஆகியவை இருந்தன.
கணக்கெடுக்கப்பட்ட பிராண்டுகளில், சில தயாரிப்புகளுக்கு முதல் முறை வாங்கும் எண்ணம் வலுவாக இருந்தது, அதே சமயம் சில தயாரிப்புகளுக்கு மீண்டும் வாங்கும் எண்ணத்தை விட, மறுமுறை வாங்கும் எண்ணம் அதிகமாக இருந்தது (முதல் முறை வாங்கும் எண்ண வெளிப்பாடுகளின் எண்ணிக்கை என்பது முயற்சித்தல், முதல் கொள்முதல், வாங்கி வைத்தல் போன்றவற்றை உள்ளடக்கிய முதல் முறை வாங்கும் எண்ண வெளிப்பாடுகளின் எண்ணிக்கையைக் குறிக்கிறது). மறுமுறை வாங்கும் எண்ண வெளிப்பாடுகளின் எண்ணிக்கை என்பது மறுமுறை வாங்குதல், சேமித்து வைத்தல், மீண்டும் வாங்குதல் போன்றவற்றை உள்ளடக்கிய மறுமுறை வாங்கும் எண்ண வெளிப்பாடுகளின் எண்ணிக்கையைக் குறிக்கிறது. எனவே, நுகர்வோரின் வாங்கும் விருப்பத்தைப் பாதிக்கும் காரணிகள் யாவை?
சருமப் பராமரிப்பு சந்தையில் நுகர்வோர் வாங்கும் காரணிகளை ஆழமாக ஆராய்ந்ததில், நுகர்வோர் முதல் முறையாக வாங்கினாலும் சரி, மீண்டும் வாங்கினாலும் சரி, பொருட்களின் செயல்திறனுக்கே அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறார்கள் என்பது தெரியவந்துள்ளது. முதல் முறையாக வாங்கும் போது, நுகர்வோர் அழகுசாதனப் பொருட்களின் மூலப்பொருட்கள், அனுபவம் மற்றும் விலை ஆகியவற்றிற்கு அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர்; மீண்டும் வாங்கும் போது, அனுபவம் மற்றும் விவரக்குறிப்புகள் பிரிவிற்கு அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர். விலை என்பது இனி முக்கியக் கருத்தாக இருப்பதில்லை.
சருமப் பராமரிப்புப் பொருட்களை நுகர்வோர் வாங்கும் காரணி.
ஒப்பனைப் பொருட்களைப் பொறுத்தவரை, முதல் முறையாக வாங்கும் நுகர்வோர் அனுபவத்திற்கு அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கின்றனர், அதே சமயம் மீண்டும் வாங்குபவர்கள் பொருளின் செயல்திறனுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கின்றனர். மேலும், முதல் முறை வாங்குவதை ஒப்பிடும்போது, மீண்டும் வாங்கும் மக்கள் அழகுசாதனப் பொருட்களின் மூலப்பொருட்கள் மற்றும் பாதுகாப்பு அபாயங்கள் குறித்து அதிக அக்கறை கொண்டுள்ளனர்.
அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தையின் நுகர்வோர் கொள்முதல் காரணிகள்.
சமீபத்திய ஆண்டுகளில் அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தையில், அழகுசாதனக் கருவிகள் ஒரு பிரபலமான பொருளாக மாறியுள்ளன. பல்வேறு பிராண்டுகளின் அழகுசாதனக் கருவிகளைப் பொறுத்தவரை, மீண்டும் வாங்குபவர்களின் எண்ணிக்கையை விட, முதல் முறையாக வாங்க விரும்புபவர்களின் எண்ணிக்கை அதிகமாக இருப்பதாக 'ரிப்போர்ட்' தரவுகள் காட்டுகின்றன. பகுப்பாய்வின்படி, இதற்கு முக்கியக் காரணம், அழகுசாதனக் கருவியின் அதிக விலை மற்றும் நீண்ட காலப் பயன்பாடு ஆகும். மேலும், மீண்டும் வாங்குவதற்கான விருப்பம் ஒப்பீட்டளவில் குறைவாக உள்ளது. முதல் முறையாக அழகுசாதனப் பொருட்களை வாங்கும்போது, நுகர்வோர் பொருளின் செயல்திறன், அனுபவம் மற்றும் அதன் விவரக்குறிப்புகளுக்கு அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர்.
அழகு சாதன சந்தை நுகர்வோர் வாங்கும் காரணிகள்.
வணிகச் சேவை மற்றும் பொருளின் தரம் ஆகியவையே புகார்களுக்கான முக்கியக் காரணங்களாகும்.
இணையப் பயனர்களின் கருத்துக்களில் உள்ள “இழிவுபடுத்தும்” மற்றும் “சந்தேகம்” போன்ற எதிர்மறை உணர்வுகளால் சுட்டிக்காட்டப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை ஆராய்வதன் மூலம், “618” காலகட்டத்தில் அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தையின் பல்வேறு பிரிவுகளில் நிலவும் முக்கியப் பிரச்சனைகளை இந்த அறிக்கை வெளிக்கொணர்ந்தது.
சருமப் பராமரிப்புச் சந்தையைப் பொறுத்தவரை, முதலாவதாக, வணிகர்கள் அல்லது விற்பனையாளர்கள், பொருட்களை முன்கூட்டியே அனுப்புதல், நேரடியாக விற்பனை மையத்திற்கு அனுப்பப்படும் பரிசுப் பெட்டிகளை வாங்காமல் இருத்தல் போன்ற பொருள் விற்பனை விதிகளை மீறுவதால், நுகர்வோர் ஏளனம் அடைகின்றனர். இரண்டாவதாக, வெவ்வேறு விற்பனை வழிகளில் கிடைக்கும் சருமப் பராமரிப்புப் பொருட்களின் தன்மை, பேக்கேஜிங் வடிவம் மற்றும் கலவை ஆகியவற்றில் உள்ள வேறுபாடுகளால், அந்தப் பொருள் உண்மையானதா என்பது குறித்து நுகர்வோருக்குச் சந்தேகம் ஏற்படுகிறது.
அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தையைப் பொறுத்தவரை, முதலாவதாக, விற்பனைக்குப் பிந்தைய சேவை சரியான நேரத்தில் வழங்கப்படுவதில்லை, வாடிக்கையாளர் சேவை மனப்பான்மை மோசமாக உள்ளது மற்றும் பிற பிரச்சனைகள் நுகர்வு அனுபவத்தைப் பாதிக்கின்றன. இரண்டாவதாக, வணிகர்களின் தவறான பிரச்சாரங்கள், உண்மையான தயாரிப்பும் விளம்பரமும் முற்றிலும் வேறுபடுவது, மற்றும் சில விற்பனை வழிகளில் போலிப் பொருட்கள் மற்றும் பிற பிரச்சனைகள் இருப்பது நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்த்துள்ளது.
அழகுசாதனக் கருவிகள் சந்தையைப் பொறுத்தவரை, முதலாவதாக, அழகுசாதனக் கருவிகளின் செயல்திறனை விளம்பரப்படுத்தப் பயன்படுத்தப்படும் பெருந்தரவுத் திணிப்பு மற்றும் சில சமூக வலைதளங்களின் உண்மைத்தன்மை மற்றும் நம்பகத்தன்மை கேள்விக்குள்ளாகிறது. இரண்டாவதாக, அழகுசாதனக் கருவியின் தயாரிப்புத் தரம் குறித்தும், அதன் கொள்கை மற்றும் செயல்பாடு குறித்தும் கவலைகள் எழுகின்றன.
பதிவிட்ட நேரம்: செப்-30-2024
